价格战，怎么办众品牌各亮高招

目前，国产空调的“价格战”一触即发，但笔者在采访中发现，各家空调生产企业的应对之策却各有特色，似乎都做好了充分准备。

乐华空调营销公司总经理梁伟说，现在许多空调生产企业都已完成了对上下游供应、销售链的压缩调整，使得空调的材料成本、交易费用等都有大幅的下降，伴随着今年供大于求的市场状况，空调的大降价在所难免，同时这也是还利于消费者。

海尔集团副总裁周云杰宣称不打“价格战”，要在价值上跳高，增加产品技术含量和功能。近日推出未来空调精品——太空系列网络空调，表述了新世纪空调的全面健康化、节能省电化、互动人性化、网络信息化。空调不是简单的“风扇替代品”，因为消费者要购买的是他需要的产品，绝不是简单的低价品，消费者看重的是商品的价值，而不是简单的价格。

春兰集团高级副总裁孙庆认为，春兰对付“价格战”有三个武器，第一是品牌，第二是技术，第三才是价格；简单地采取任何一种武器，都会导致行业的不良竞争，要真正在市场上求得持续的发展，应是三种武器并用。

对于家电这一较为传统的行业，必须把新技术、新观念和创新的管理融合在一起对其不断进行改造、嫁接，使其保持生命力。

海信空调公司总经理王士磊透露，海信无意参与“价格战”，而是针对目前定速空调的市场容量正在走下坡路的现状，提出“领行业潮流，做变频专家”的企业发展理念，将有计划地停止普通定速空调的研发，集中全部精力和财力投入到变频空调的规模化生产中去，实施“技术换市场”的营销策略，将不断推出适应消费者需求的新产品。

小鸭空调销售公司副总经理林汉波表示，今年初小鸭空调上市时亮出了特别的一招，把KF－22一匹分体单冷空调的零售价定在1488元，创造了目前国内分体空调的最低零售价，引起了消费者和业内人士的广泛关注。其实，这是他们实施的“低端切入、高端包抄”战略。他们还有许多中高档的空调品种，不久又将推出纳米空调。